AG九游會(huì )·「中國」官方網(wǎng)站比“外賣(mài)媛”還炸裂！網(wǎng)紅擦邊營(yíng)銷(xiāo)惹怒美團除了文案狂野，這些工服的設計和款式看起來(lái)都和常見(jiàn)的騎手工服毫無(wú)差別，因此也令不少網(wǎng)友們發(fā)出靈魂拷問(wèn)：
原來(lái)，這些印著(zhù)“擦邊廣告語(yǔ)”的工服，均為電商平臺不法商家私下定制的服裝，并非美團騎手App商城中所售正規騎手服裝，也不符合美團對于騎手的相關(guān)著(zhù)裝要求。
劃重點(diǎn)，美團還表示已將多個(gè)侵權店鋪的銷(xiāo)售證據進(jìn)行公證，并報送給公安機關(guān)，會(huì )通過(guò)法律措施保護自身權益。
還點(diǎn)明“擦邊”頭盔、工服等商品質(zhì)量缺乏保證，擔憂(yōu)對騎手的生命安全造成較大的威脅，展現企業(yè)的人文情懷，彰顯美團的品牌溫度。
于平臺，強調“點(diǎn)男?！辈吝厪V告語(yǔ)不符合公序良俗，違反了平臺的規定，傳遞品牌的正確價(jià)值觀(guān)，同時(shí)以法律手段維護自身的知識產(chǎn)權AG九游會(huì )。
可以說(shuō)，美團的一紙聲明維護了三方的權益，將危機化為一次宣傳企業(yè)文化的轉機，收獲用戶(hù)的品牌好感，得以穩固品牌形象。
點(diǎn)進(jìn)各大社交平臺上的“點(diǎn)男?！彬T手送單視頻，都有一個(gè)共同點(diǎn)AG九游會(huì )，閱讀量數據很是亮眼，在茫茫信息海洋中被大眾熟知，達到了博眼球吸睛的效果。
縱觀(guān)各大電商平臺，不少商家以“點(diǎn)男?！钡取安吝叀边`規圖片為噱頭，聲稱(chēng)可定制、銷(xiāo)售各類(lèi)字樣的假冒騎手工服，儼然形成了一條“短視頻拍攝博流量、電商平臺售賣(mài)牟利”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。
將外賣(mài)騎手的普通職業(yè)包裝成“擦邊”話(huà)題，成為“流量營(yíng)銷(xiāo)工具”，極大模糊了職業(yè)尊嚴與娛樂(lè )炒作的界限，潛移默化中助長(cháng)低俗內容侵蝕社會(huì )底線(xiàn)。
不光造型搭配格格不入，在短視頻中，還頻頻做出雙膝跪地、抬臀扭腰等限制級角度拍攝動(dòng)作，充滿(mǎn)性暗示意味，被網(wǎng)友稱(chēng)之為“外賣(mài)媛”。
“寶兒XX格”精心策劃 #女騎手深夜被盜車(chē)后痛哭# 話(huà)題，演技大爆發(fā)打造悲苦人設，利用公眾同情心博取流量，更是重量級選手。
最終美團將這些擺拍網(wǎng)紅告上法庭，既維護了廣大外賣(mài)騎手群體的權益AG九游會(huì )，又倡議拒絕污名化“外賣(mài)媛”，狠狠替大眾出了一口惡氣。
眾所周知，各平臺的騎手服深入人心，醒目、亮眼的色彩和標識，讓人能夠從人群中一眼就識別出騎手所屬平臺。
在廣告設計角度看，把廣告語(yǔ)印制在騎手服上，相當于把騎手當成了“活廣告”，起到行走的廣告牌宣傳作用。
在社交媒體上，帶有大寫(xiě)加粗的金拱門(mén)M字標志，已經(jīng)成為年輕化時(shí)尚的表達符號，不少顧客愿意為之買(mǎi)單，化身行走的麥當勞野生代言人。
當大眾對廣告習以為常的同時(shí)，也給品牌埋下了營(yíng)銷(xiāo)危機，背后關(guān)乎著(zhù)品牌知識產(chǎn)權，形象保護等等一系列復雜的管理難題。