AG九游會(huì )抗擊lululemon？Nike宣布與Skims成立女性品牌品類(lèi)單一的問(wèn)題遲遲未解決，Lululemon 也開(kāi)始漲不動(dòng)了，各種挑戰者正搶奪 Lulu 女孩的核心人群，最具威脅的挑戰者本周突然出現：NikeSkims及其背后的 NikeWomen 。
美國運動(dòng)巨頭 Nike（耐克）集團宣布與 SKIMS 合作，推出一個(gè)全新的女性品牌 NikeSKIMS，致力于服務(wù)全球女性運動(dòng)員，以卓越創(chuàng )新重塑健身與運動(dòng)服飾領(lǐng)域的未來(lái)。
集團指出，NikeSKIMS 以創(chuàng )新、包容和突破邊界為核心理念，NikeSKIMS 將耐克集團在前沿創(chuàng )新、運動(dòng)科學(xué)一個(gè)全新的女性品牌及運動(dòng)員洞察方面的全球領(lǐng)先經(jīng)驗與 SKIMS 的標志性風(fēng)格及包容性解決方案相結合，產(chǎn)品將涵蓋訓練服裝、鞋類(lèi)及配飾在內。與此同時(shí)，新品牌的推出，有助于進(jìn)一步推動(dòng)耐克集團女性業(yè)務(wù)的增長(cháng)。
NikeSKIMS 的產(chǎn)品設計靈感源自運動(dòng)員、運動(dòng)本身及女性體態(tài)，致力于提供高端的品質(zhì)，讓女性在健身房、工作室及日常生活中自信運動(dòng)。為此，品牌將通過(guò)擴展尺碼范圍，向所有女性提供高品質(zhì)且時(shí)尚前衛的設計。
這也意味著(zhù)更多女性運動(dòng)員可以受益于耐克在市場(chǎng)中的獨特優(yōu)勢，包括來(lái)自著(zhù)名的耐克運動(dòng)研究實(shí)驗室（NSRL）的女性專(zhuān)屬創(chuàng )新技術(shù)、不斷增長(cháng)的會(huì )員與服務(wù)全球數百萬(wàn)用戶(hù)的應用程序生態(tài)系統，以及與全球聯(lián)賽、團隊、協(xié)會(huì )及藝術(shù)文化領(lǐng)域的杰出代表建立的合作伙伴關(guān)系。
NikeSKIMS 首個(gè)系列將于今年春季在美國指定零售店及NikeSKIMS 官網(wǎng)首發(fā)，2026年將擴展至全球新市場(chǎng)及零售渠道，包括經(jīng)銷(xiāo)商等合作伙伴。
Nike多年來(lái)一直致力于擴大其女性消費者群體，并在近30年來(lái)首次在超級碗上投放廣告，突出Caitlin Clark、Sha’Carri Richardson等女性運動(dòng)員。
Nike 集團指出，NikeSKIMS 的誕生源于對行業(yè)變革的渴望，旨在為女性健身領(lǐng)域帶來(lái)全新且令人驚喜的產(chǎn)品，并通過(guò)兼具性能與風(fēng)格的設計吸引新一代女性加入健身行列。在探索耐克集團旗下包括 Nike、Jordan 品牌、Converse、ACG 及 Nike SB 品牌的過(guò)程中，SKIMS 提出了一個(gè)基于創(chuàng )新、包容與突破邊界理念的聯(lián)合產(chǎn)品線(xiàn)?！澳涂思瘓F看到了更大的機遇，促成了 NikeSKIMS 的誕生。這一全新品牌不僅是一次合作，更將通過(guò)豐富的訓練服裝、鞋類(lèi)及配飾產(chǎn)品線(xiàn)，為全球健身與運動(dòng)服飾行業(yè)樹(shù)立新標準。產(chǎn)品設計兼具功能性與美感，滿(mǎn)足全球女性運動(dòng)員的獨特需求與偏好，徹底革新她們對運動(dòng)與時(shí)尚的體驗?！?/p>
耐克消費者AG九游會(huì )、產(chǎn)品及品牌總裁 Heidi ONeill 指出：“我們非常興奮能夠通過(guò) NikeSKIMS 這一全新品牌，為下一代運動(dòng)員帶來(lái)變革。此次合作匯聚了兩大品牌的優(yōu)勢，并以我們對創(chuàng )新的共同熱情與承諾，開(kāi)啟了顛覆行業(yè)的絕佳機遇。我們將通過(guò)讓女到力量與美感的產(chǎn)品，吸引更多女性參與運動(dòng)AG九游會(huì )?！?/p>
SKIMS 聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席執行官 Jens Grede 表示：“過(guò)去五年，SKIMS 重新定義了內衣與休閑服飾領(lǐng)域，倡導包容與自信。如今，通過(guò)與運動(dòng)性能與創(chuàng )新領(lǐng)域的 無(wú)可爭議領(lǐng)導者耐克合作，我們有望在運動(dòng)服飾市場(chǎng)樹(shù)立新標準。此次合作將賦予每個(gè)人自信運動(dòng)與真實(shí)表達 的能力，將 SKIMS 對身體自信與自我表達的專(zhuān)注，與耐克對運動(dòng)卓越的不懈追求相結合?！?/p>
SKIMS 聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席創(chuàng )意官 Kim Kardashian（金·卡戴珊）表示：“耐克與 SKIMS 共同致力于創(chuàng )新、包容與突破邊界，源于對女性力量的堅定信念。此次合作是這一共同愿景的結晶，我們精心打磨每一個(gè)細節，打造真正貼合身體、兼具塑形與表現力的運動(dòng)裝備。我們已迫不及待，期待在這個(gè)春天推出首個(gè)系列產(chǎn)品?！?/p>
耐克女性業(yè)務(wù)副總裁兼總經(jīng)理Amy Montagne 表示：“耐克始終致力于支持女性運動(dòng)員。沒(méi)有任何鞋類(lèi)或服飾品牌能夠像耐克一樣不僅提供專(zhuān)業(yè)級的運動(dòng)裝備，更不遺余力地推動(dòng)女性運動(dòng)發(fā)展。通過(guò) NikeSKIMS，我們將這份承諾推向新高度，進(jìn)一步傾聽(tīng)全球運動(dòng)員與女性的聲音，并以基于力量與風(fēng)格的獨特顛覆性視角滿(mǎn)足她們的需求——這一切都得益于兩大以創(chuàng )新與文化顛覆著(zhù)稱(chēng)的強大品牌?！?/p>
但分析人士表示Nike在女性運動(dòng)領(lǐng)域缺乏活力，長(cháng)期以來(lái)落后于lululemon等品牌。因此不少分析師對此合作普遍表示樂(lè )觀(guān)，表示與Skims的合作有助于Nike在該領(lǐng)域引起更多關(guān)注。
一些海外運動(dòng)商業(yè)評論人認為，這是 Nike 在高端女性運動(dòng)賽道的「神來(lái)一筆」，Skims 本就在女性中有強號召力，又因 TNF 聯(lián)名、奧運會(huì )系列、NBA 官方合作等事件，與運動(dòng)時(shí)尚建立深度聯(lián)系；
而 Nike 在前些年AG九游會(huì )，幾乎錯過(guò)了Lululemon 崛起帶來(lái)的女性消費機遇，但與 Skims 的深度合作，不僅是填補差距，還一躍成為市場(chǎng)最有力競爭者，合作消息發(fā)布后股價(jià)上漲 6.2% ，顯示出市場(chǎng)的普遍看好。
Nike 高層表示 NikeSkims 的目標是「長(cháng)遠互惠互利」，將為 Skims 提供更多技術(shù)支持，而 Skims 的設計、美學(xué)，則會(huì )反哺整個(gè) NikeWomen ，可以想象在補強后， NikeWomen 將成「六邊形戰士」。
另一重要優(yōu)勢，是 NikeWomen 的龐大「Muse 天團」，既有鄭欽文、大阪直美等體育明星，也聚集 Kim、YOON、The Attico 姐妹等知名女性時(shí)尚創(chuàng )意人，這個(gè)陣容，講述女性故事，相當有說(shuō)服力。
填補高端女性運動(dòng)裝上缺乏，放大品牌在鞋類(lèi)與明星營(yíng)銷(xiāo)上的優(yōu)勢，這次由 Skims 合作宣布， NikeWomen 搶奪運動(dòng)女孩市場(chǎng)的最大威脅。
當眾人哀嘆行業(yè)寒冬，Lululemon 2024年財報營(yíng)收破百億，Keep用戶(hù)付費數據飆升，二者以獨特打法在看似擁擠的賽道瘋狂“吸金”，可繁華背后，卻暗礁潛藏。
SKIMS 由金·卡戴珊在 2019 年創(chuàng )立，品牌理念是「Solutions For Every Body」。在成立的5年時(shí)間里，估值沖到40億美元，是維密市值的2.6倍，連《時(shí)代》雜志都評價(jià)它是“最具影響力的公司之一”。據說(shuō)，購買(mǎi)SKIMS只有0次和無(wú)數次，可見(jiàn)SKIMS的影響力有多么的大！
隨著(zhù)美國所謂“對等關(guān)稅”措施即將實(shí)施，主要生產(chǎn)基地設在越南的Lululemon面臨供應鏈成本重壓，這些關(guān)稅最終仍要由消費者買(mǎi)單，品牌將提價(jià)。
打開(kāi)小紅書(shū)，在“潮男穿搭”“氛圍感男性穿搭”的Tag下，能看到各種類(lèi)型的穿搭風(fēng)格：簡(jiǎn)約老錢(qián)風(fēng)、日式男大風(fēng)、以演員黃景瑜為標桿的痞帥硬、標注身高185的江浙滬潮男風(fēng)，以及最新躋身其中的Lululemon男孩風(fēng)。以都市麗人為形象標簽的Lululemon，正在拿捏小紅書(shū)潮男。
Nike的寒冬可能還要再繼續，最近Nike公布了2025財年第三季度的財務(wù)業(yè)績(jì)，收入出現5年來(lái)最大跌幅！此番銷(xiāo)售額較去年同期下降9%至113億美元，凈利潤下降32%至8億美元。